雷石加盟“NewX”2018小米营销资源

                                                                                                                                              http://www.audio.hc360.com2018年09月03日14:56 来源:慧聪音响灯光网T|T

                                                                                                                                              麦克风

                                                                                                                                                   慧聪音响灯光网报道,8月28日,“NewX——2018小米营销资源推介会”在北京举行。占据高端KTV市场大半壁江山的雷石,作为成员企业加入小米营销资源,助力小米覆盖用户全场景的娱乐生活。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                小米刚刚发布的二季度财报显示,2018年第二季度小米互联网服务收入为39.58亿元,同比大涨63.6%。其中,广告收入同比增长69.6%。

                                                                                                                                                这场紧随小米上市及Q2财报发布而召开的推介会,代表着小米营销的新征程、新价值,并带来了新生态和新资源。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                推介会上,小米营销与现场超过千位来自品牌主、代理公司和第三方机构的营销专家和行业人士,共同探讨基于“与用户做朋友”心态做营销所取得的创新与突破,通过全场景、大数据、参与感的营销逻辑,总结出“营销即服务”的理念。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                小米公司MIUI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓分享了如何通过“与用户交朋友”的心态,实现营销向服务的转变。他将具体做法总结为“参与感、大数据、全场景”三个维度。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                1

                                                                                                                                                参与感

                                                                                                                                                认真对待每一次用户互动

                                                                                                                                                参与感的本质是用户从被动的接受者变成了主动生产者。这种“被动”到“主动”的转变,说起来简单,实则需要“认真”的对待每一次用户参与节点的设计。

                                                                                                                                                “让用户参与”需要坚持营销即服务

                                                                                                                                                并用技术手段实现它

                                                                                                                                                小米营销应用“C-B-C”模式帮助品牌积累用户资产。核心是通过服务满足用户需求,促使用户主动参与服务打造过程,继而沉淀下来,成为品牌宝贵的用户资产。

                                                                                                                                                “未来随着图像识别、语音输入、硬件拓展及快应用的加入,小米将不断用产品开发能力赋能品牌营销服务”,郑子拓表示。

                                                                                                                                                2

                                                                                                                                                大数据全维度升级

                                                                                                                                                高效、安全、可持续

                                                                                                                                                “如果说小米营销大数据曾经的标签是高效,那么现在的标签就是,安全+高效,结果是可持续发展”,郑子拓表示。

                                                                                                                                                在数字内容安全问题日益严峻的今天,区块链也许是最佳解决方案。小米营销始终站在区块链技术的前沿,维护数据安全。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                3

                                                                                                                                                “T”型全场景

                                                                                                                                                横向触达、纵深触发、心智触动

                                                                                                                                                全场景就是全时全媒介连接用户,整合用户碎片化时间,帮助广告主精准锁客,高效触达。随着小米持续围绕用户需求拓展媒介触点,新媒介的量变正在带来用户服务体验和品牌营销效率的质变。

                                                                                                                                                纵向深挖媒介能力

                                                                                                                                                互动体验让用户嗨起来

                                                                                                                                                “OTT!”郑子拓表示,“已经成为小米营销最具竞争力的媒介资源”。

                                                                                                                                                一方面是因为,OTT覆盖量和激活量已超过传统有线数字电视,有效覆盖传统电视广告曝光盲区(来源:奥维云网2013-2020数据统计预测);另一方面得益于小米电视突飞猛进的覆盖优势。2018年第二季度财报显示,小米电视跃居全国第一,全球销量同比增长350%。相当于一个省级卫视的日活跃度,日均总播放次数相当于全四川省每人每天观看一次。全面覆盖高精尖、有消费力的年轻家庭。

                                                                                                                                                小米营销通过不断深挖和创新,持续赋能这一媒介。为电视这一媒介带入互动基因,成为品牌与消费者沟通的场所。作为唯一打通系统层、平台层、内容层的广告品牌,从开机广告、高清画报等强曝光形式,到平台层桌面、patchwall、频道的宽广渠道,再到内容层定制剧场、定制频道的高交互资源,在媒介深度上挖掘触点,帮助品牌与用户持续沟通从而讲完整个故事。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                互动玩法更成为小米OTT的独特优势,哈啤品牌的客户,便通过创新互动投屏玩法将抖音尬舞机搬至大屏,变营销为互动游戏,让用户爽起来,进而带来品牌好感度的提升。

                                                                                                                                                “用户互动的开心,自然效果好”,郑子拓表示。

                                                                                                                                                横向拓展媒介触点

                                                                                                                                                原生创造不被打扰的环境

                                                                                                                                                郑子拓介绍,在MIUI 18个月活超过5000万的原生App基础之上,小米之家、小米有品、小米商城等新零售创新媒介;语音助理小爱同学、米车生活、小米互娱等互联网服务创新媒介;小爱音箱、VR眼镜、路由器等智能硬件创新媒介;被投企业例如占据超70%高端KTV市场的雷石等创新媒介的加入,让小米营销可以持续全面覆盖用户从早到晚的生活。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                当媒介触达形成之后,场景的串联就会成为可能。媒介触点的增加也可让原生营销做到润物细无声。与此同时,新媒介的蓬勃发展正在让品牌营销面临全新的挑战。

                                                                                                                                                

                                                                                                                                                截至目前,雷石已拥有中国70%以上的高端KTV市场,并与全球450多家唱片公司达成战略合作,曲库数量近60万首,与超4万家大型连锁KTV和24个省级IPTV运营商合作。

                                                                                                                                                此次雷石的加盟为小米营销注入了新资源,将强势带动用户娱乐场景的拓展。

                                                                                                                                              责任编辑:黄丽芳

                                                                                                                                              免责声明: 凡注明来源本网的所有作品,均为本网合法拥有版权或有权使用的作品,欢迎转载,注明出处。非本网作品均来自互联网,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

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                                                                                                                                              周宝宁
                                                                                                                                              深圳宝业恒实业 董事长
                                                                                                                                              2 罗安武 前沿科技 总经理
                                                                                                                                              罗安武
                                                                                                                                              前沿科技 总经理
                                                                                                                                              3 陈玉兰 舒伯乐上海区 销售经理
                                                                                                                                              陈玉兰
                                                                                                                                              舒伯乐上海区 销售经理
                                                                                                                                              4 张育铭 海天电子 销售总监
                                                                                                                                              张育铭
                                                                                                                                              海天电子 销售总监
                                                                                                                                              5 刘幼海 上海先进半导体制造有限公司 总裁
                                                                                                                                              刘幼海
                                                                                                                                              上海先进半导体制造有限公司 总裁
                                                                                                                                              6 津贺一宏 松下电器 社长(总裁)
                                                                                                                                              津贺一宏
                                                                                                                                              松下电器 社长(总裁)
                                                                                                                                              8 马修阁 深圳市洲明科技股份有限公司 副总经理
                                                                                                                                              马修阁
                                                                                                                                              深圳市洲明科技股份有限公司 副总经理
                                                                                                                                              8 眭世荣LED产业联合会 会长
                                                                                                                                              眭世荣
                                                                                                                                              LED产业联合会 会长
                                                                                                                                              9 林肇基 欧司朗光电半导体亚洲公司 首席执行长
                                                                                                                                              林肇基
                                                                                                                                              欧司朗光电半导体亚洲公司 首席执行长
                                                                                                                                              10 谢宜云深圳联腾科技有限公司 执行总裁
                                                                                                                                              谢宜云
                                                                                                                                              深圳联腾科技有限公司 执行总裁
                                                                                                                                              收起
                                                                                                                                              加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】| 加拿大28预测计划【复制fh118.com打开】|